-Poprzez realizację zaplanowanych działań kampanii w Polsce, Austrii, Szwecji, Finlandii oraz w Czechach chcemy zbudować pozytywną postawę konsumenta wobec promowanych produktów, takich jak: borówka wysoka, truskawka, malina i porzeczka czarna, a tym samym spowodować wzrost ich spożycia - podkreśla Mirosław Maliszewski, prezes Związku Sadowników RP, który koordynują akcję.
Jak dodaje, polskie owoce miękkie mogą śmiało konkurować na rynku europejskim, jak i światowym. - Już dziś są bardzo dobrze postrzegane przez konsumentów, m.in. dlatego 80 proc. krajowej produkcji borówki wysokiej jest eksportowane - dodaje.

Działania podejmowane w ramach unijnej kampanii w latach 2015-17 kierowane będą głównie do: kobiet prowadzących gospodarstwa domowe, dzieci i młodzieży w placówkach szkolnych, lekarzi i dietetyków oraz przedstawicieli firm dystrybucyjnych oraz sieci handlowych i mediów. Pieniądze zostaną więc wydane na kampanie w prasie konsumenckiej, w prasie branżowej oraz w internecie.

Głównym celem prowadzenia wyżej wymienionych działań jest zachęcenie konsumentów z innych krajów do częstszego spożywania promowanych produktów z uwagi na ich walory smakowe, odżywcze i jakość. A tym samym wzbudzenie popytu na rynku i nakłonienie dystrybutorów do wzbogacenia oferty handlowej o promowany produkt.

Z pierwszej turze, w minionym sezonie, Związek Sadowników RP organizował promocję owoców miękkich na rynku polskim.

- Jabłka są główną "ofiarą" embargo, ale nie zapominajmy o owocach miękkich, których jesteśmy liczącym się unijnym producentem. Coraz więcej owoców miękkich, głównie truskawek, sprzedawaliśmy w poprzednich sezonach do Rosji, a nie wiadomo jak będzie wyglądała sytuacja polityczna wiosną i latem 2015 r. Ten projekt ma zostać przeprowadzony w krajach, w których widzimy potencjał eksportowy. Mamy wielką nadzieję, że to pobudzi popyt na owoce miękkie w innych krajach i spowoduje załagodzenie problemu rosyjskiego embargo - komentuje Mirosław Maliszewski.

Do niedawna owoce miękkie z Polski były traktowane głównie jako surowiec dla przetwórstwa. - Zauważyliśmy niedawno dynamicznie rozwijający się rynek owoców miękkich deserowych. Objawia się to głównie na bogatych rynkach Europy Zachodniej. Przewagą polskich plantatorów jest to, że nasze owoce miękkie zaczynają plonować w czasie, kiedy kończą się zbiory na południu Europy - dodaje Maliszewski.

Realizatorami kampanii - oprócz Związki Sadowników RP - są: Krajowe Stowarzyszenie Producentów Czarnych Porzeczek, Stowarzyszenie Plantatorów Borówki Amerykańskiej oraz Stowarzyszenie Plantatorów Truskawki.

Produkcja owoców jagodowych w Polsce kształtuje się na poziomie około 500 tys. ton rocznie, co stanowi 15 proc. produkcji wszystkich owoców. Towarową produkcją owoców miękkich zajmuje się co najmniej 300 tys. polskich gospodarstw

Źródło: www.portalspozywczy.pl